「機能商品」から「感情に寄り添う体験」へ——二次元スタイルのメンズケア用品が選ばれる理由

かつて、メンズ向けの成人健康用品といえば、「道具」「消耗品」「人に見せにくいプライベート用品」というイメージが強いものでした。

しかし今、若いユーザーが求めているものは、単に「使える商品」だけではありません。

デザイン性があること。
世界観があること。
キャラクター性があること。
そして、自分の趣味や価値観に合っていること。

私たちが二次元テイストのメンズケア用品にこだわる理由も、まさにここにあります。

良い商品とは、ただ機能を並べただけのものではありません。
そこにはキャラクター、ストーリー、ビジュアル、そしてユーザーの気分に寄り添う体験が必要だと考えています。

1. なぜ「二次元 × メンズケア」なのか

現在の若いユーザー、特に二次元文化に親しんでいるユーザーは、商品の見た目や世界観に対して非常に高い感度を持っています。

ありきたりな外観。
無機質なパッケージ。
どこかで見たようなデザイン。

そうした商品では、なかなか心を動かすことができません。

彼らが求めているのは、単なる日用品ではなく、「自分の趣味に合う」「思わず手に取りたくなる」「コレクションしたくなる」ような商品です。

そのため私たちは、メンズケア用品に二次元 IP 的な表現を取り入れ、キャラクター設定、ビジュアル、商品体験を一体化させたブランドづくりを進めています。

2. オリジナル IP は、ただイラストを貼ることではない

二次元風の商品というと、パッケージにかわいいイラストを載せただけのものを想像する人もいるかもしれません。

しかし、私たちが考える二次元商品は、それだけではありません。

本当に魅力のある IP 商品には、キャラクター設定、世界観、美術表現、商品構造、パッケージ、コンテンツ展開まで、一貫した体験が必要です。

たとえば、キャラクターの性格や雰囲気に合わせて、商品コンセプトやビジュアルの方向性を設計する。
ただ目立つだけではなく、「このキャラクターらしい」と感じられる体験を作る。

つまり、私たちが目指しているのは、
「普通の商品に二次元イラストを貼ったもの」ではなく、
「キャラクターと世界観から自然に生まれた商品」です。

3. 海外では「構造の革新」と「体験の違い」も重要

国内市場では、二次元テイストやキャラクター表現がユーザーに伝わりやすい一方で、海外市場では少し違ったアプローチも必要になります。

会社の海外戦略では、海外向けには二次元要素をやや弱め、「構造の革新」と「物理的な体験の差別化」を中心に訴求していく方針があります 。

これは、国や地域によって二次元文化の浸透度やユーザー層が異なるためです。

そのため、海外展開ではビジュアルの魅力だけでなく、商品の構造、素材、使いやすさ、体験の違いをより明確に伝えることが重要になります。

4. 複数市場で広がるブランド展開

現在、当社の商品は複数の海外市場でも展開されています。

たとえば、日本では Amazon JP を中心に販売しており、月商約50万元 RMB の安定した実績があります。韓国では Coupang で日商約1万元 RMB の安定した販売があり、ロシアでは Ozon、Wildberries、Yandex Market など複数プラットフォームで展開しています 。

また、アメリカ、ヨーロッパ、メキシコ、ラテンアメリカなどでも、各市場に合わせた販売チャネルやローカライズの検討が進められています。

このように、メンズケア用品はもはや単一市場の商品ではなく、国ごとの文化やニーズに合わせて成長できるカテゴリーになりつつあります。

5. 見た目だけでなく、体験品質がリピートを生む

二次元のビジュアルやキャラクター性は、ユーザーが商品に興味を持つきっかけになります。

しかし、最終的にリピート購入につながるのは、やはり商品そのものの品質です。

素材の触感。
構造の設計。
サイズや重量感。
清潔に保ちやすい設計。
パッケージを開けたときの満足感。

こうした細かい要素が積み重なることで、ユーザーは「また買いたい」と感じます。

良い商品とは、一度試して終わりのものではありません。
記憶に残り、信頼でき、もう一度選びたくなるものです。

6. 自社メディアとSNSによるブランド発信

ブランドを育てるうえで、SNSや自社メディアでの発信も欠かせません。

現在、海外向けの流入チャネルとしては、YouTube Shorts、Instagram、TikTok、X、Reddit、WhatsApp などが想定されています 。

また、日本向けには「悠悠ちゃん」という運営キャラクターもあり、中国語圏のコンテンツを日本語の二次元 IP / バーチャル人格として展開する方向性があります 。

単に商品を販売するだけでなく、キャラクター、ショート動画、SNSコンテンツを通じて、ブランドの世界観を継続的に伝えていくことが大切です。

7. どんなユーザーに向いているのか

私たちの商品は、次のようなユーザーに向いています。

1. 二次元、アニメ、キャラクター文化が好きな人
2. デザイン性のあるメンズケア用品を探している人
3. 従来型の商品に物足りなさを感じている人
4. 機能だけでなく、見た目や世界観も重視する人
5. コレクション性やキャラクター性のある商品に魅力を感じる人
6. 自分のプライベートな時間を、より心地よく楽しみたい人

私たちは、商品を単なる道具としてではなく、ユーザーの生活や趣味に自然に溶け込む存在にしたいと考えています。

8. メンズケア用品にも、もっと想像力を

成人健康用品の市場は、少しずつ変化しています。

以前は「使えるかどうか」が中心でした。
その後、「品質が良いかどうか」が重視されるようになりました。
そして今は、「自分に合っているか」「世界観に共感できるか」「気分を高めてくれるか」まで求められる時代です。

だからこそ、二次元スタイルのメンズケア用品には、大きな可能性があります。

私たちはこれからも、キャラクター、ビジュアル、商品設計、体験価値を組み合わせながら、より魅力的で、より記憶に残る商品を届けていきます。

機能だけでは終わらない。
デザインだけでも終わらない。
ユーザーの趣味と感情に寄り添う、新しいメンズケア体験を作っていく